5 Tajomstiev úspechu YouTube (seriál, ktorý vám budeme prinášať postupne)
3. Tajomstvo: Právna stránka
„YouTube má šikovný spôsob, ako zverejniť obsah chránený autorskými právami. A štúdiá na tom zarábajú“. Steven Levy
Perfektná distribúcia
Vedenie YouTube od vzniku vedelo, že majú veľký problém. Na každý jeden „zrnitý“ domáci film uverejnený na stránke bolo nahraných aj nespočet videí chránených autorskými právami – a bez povolenia. Hollywood začal šalieť. Ale skôr ako by ukázal prostredník – tak ako Napster - YouTube súhlasil s vyhodením takéhoto obsahu kedykoľvek bol o to požiadaný... Digital Millennium Copyright Act dáva webovským stránkam, na ktorých sa zdieľajú videá určitú ochranu proti priestupkom svojich užívateľov, ale je to stále legálne šedá zóna. "Ako prevádzka rástla, rástlo i množstvo nelegálnych súborov," hovorí Chris Maxcy, riaditeľ partnerskej spolupráce YouTube. "Začali sme sa pýtať sami seba, ako môžeme ovládať niečo takéto?"
Inžinieri začali používať „hash“ – digitálny systém zobrazenia - akéhokoľvek neoprávneného videa. Ak sa niekto pokúsil nahrať rovnaký klip znova, mohlo byť toto zablokované. Ale systém nemohol rozpoznať mierne odlišné verzie rovnakého obsahu, takže niektoré kópie prekĺzli.
Do roku 2007 bolo nahraných minimálne šesť hodín videa každú minútu, z čoho veľká časť bola nezákonná. YouTube potreboval inteligentnejší systém a neskôr toho istého roku prišiel s takzvaným ID obsahom. Funguje to nasledovne: Inžinieri vytvoria spektrogram - grafické znázornenie audio a video výstupu z každého súboru. Na rozdiel od hashov, môžu byť spektrografické dáta skenované kvôli odhaleniu podobností a to sa týka nielen presných duplikátov. Keď užívateľ niečo nahrá do systému, súbor je krížovo porovnávaný s databázou, ktorá je teraz naplnená viac než miliónom referenčných súborov. Ak sa ukáže veľmi blízka zhoda, systém skontroluje umiestnenie tohto obsahu. Ak je materiál uvoľnený pre uverejnenie, YouTube upozorní držiteľa autorských práv, ktorý si môže vybrať z možností sledovať štatistiky, alebo začať čerpať príjmy z reklamy.
Dnes je tretina reklám na YouTube prezentovaná popri obsahu chránenom autorskými právami, ktorý sa nachádza rozptýlený v systéme. Spoločnosti ako Sony, Warner Bros, EMI - dokonca i puntičkársky Disney – sú zapojené do tohto projektu, umožňujúc remixom filmových trailerov a „mačacím“ videám, využívať populárne soundtracky pri ich streamovaní.
Nezávislí analytici očakávajú, že YouTube pomocou týchto nových taktík i bežnej reklamy, bude mať v tomto roku príjem cca 700 miliónov dolárov. Ešte stále je dlhá cesta k obhájeniu jeho vysokej ceny, ale táto „čierna diera“ prinajmenšom začína vyzerať ako „dojná krava“.
