Asociácia online vydavateľov - Investovanie do mobilných technológií je top prioritou
Asociácia online vydavateľov (OPA) vo svojej výročnej správe, do ktorej bolo zapojených 1500 vydavateľov a značiek, identifikovala investovanie do mobilných médií ako top agendu budúceho roku. iPhone aplikácie pokračujú v náraste popularity a v súčasnosti sú najlepším využiteľným prístupom. Ale aj iné platformy a mobilné kanály sú vhodné na zváženie.
Kde investovať?
Vydavatelia, ktorí si adoptovali mobil budú čoskoro pokračovať v testovaní prísľubu, ktorý tomuto médiu dali. V súčasnosti rozširujú svoje snahy s cieľom identifikovať nové príležitosti, aby nahradili klesajúce výnosy z existujúcich kanálov, udržali si súčasných zapojených zákazníkov a získali nových. V snahe dosiahnuť tieto ciele by sa investície mali zamerať na širšie formy distribúcie obsahu a zdokonalenú schopnosť jeho efektívnej monetizácie.
Investovanie do distribúcie
Súčasné mobilné aplikácie (takmer výlučne iPhone aplikácie) pokračujú v obľúbenosti ako najlepšia forma tvorby obsahu na mobiloch. Táto forma takmer garantuje užívateľovi vytúženú skúsenosť. Stiahnuté aplikácie sú spoplatňované, resp. zabezpečované sponzorsky a je jednoduché ich speňažiť. Avšak, pri ostatných inteligentných telefónoch, ktoré sa vyznačujú výnimočnými vlastnosťami, vydavatelia, ktorí chcú udržiavať prístupnosť aplikácií, ich budú musieť rozvinúť naprieč niekoľkými platformami alebo riskovať vylúčenie možnosti poskytnúť služby širšej skupine zákazníkov.
Iné mobilné kanály – mobilný internet, správy, mobilné video – tiež ponúkajú vydavateľom platformu pre distribúciu obsahu svojim užívateľom. Svojim inzerentom poskytujú možnosť sponzoringu a tým získavajú nové publikum.
Mobilný internet
Dáta vyjadrujúce charakteristiky a spôsobilosť handsetu sú bežne dostupné a môžu byť jednoducho integrované do mobilných webstránok vydavateľských systémov. To vytvára jednoduchšie podmienky pre sprostredkovanie mobilných stránok, adaptabilných pre každý typ handsetu s uistením, že zákazník dostane tú najlepšiu zákaznícku skúsenosť bez ohľadu na handset, ktorý používa.
Hoci nie je ešte možné poskytnúť tak bohatú skúsenosť v porovnaní s aplikáciami, posun smerom k HTML 5 umožňuje vyplniť vzniknutú medzeru. Vydavatelia, ktorí chcú rozšíriť svoje publikum, môžu poskytnúť svojim užívateľom bohaté skúsenosti prostredníctvom mobilných internetových stránok, a publikum môžu zasiahnuť bez toho, aby rozvíjali aplikácie pre každú platformu.
Správy
Správy môžu byť využité na nepriame doručovanie obsahu. Napríklad, SMS môžu byť použité na doručenie plánovaných oznamov alebo pripomienky možného obsahu. Pre zaručenie jednoduchého a okamžitého prístupu k obsahu môžu byť linky zahrnuté ku každej správe. Posielanie správ, v kombinácii s vhodnými mobilnými platobnými možnosťami, môže byť využité tiež na predaj predplatného alebo podporu občasných nákupov obsahu.
MMS sú typicky nevyužitou platformou pre biznis aplikácie, avšak umožňujú doručenie bohatého obsahu, ktorý môže zahŕňať text, audio, obrazy a video. Niektoré úzke online a čisto mobilné publikácie už používajú MMS na distribuovanie obsahovo bohatých newsletrov na bezplatnej alebo predplatenej báze.
Mobilné video
Rýchly nástup inteligentných mobilných zariadení spolu s jednoduchšou možnosťou prístupu k uloženým dátam umožňuje stale väčšiemu počtu zákazníkov užiť si mobilný video obsah. Kým mobilný video stríming je vysoko závislý na ochote sieťových operátorov poskytnúť dostatočnú šírku pásma, schopnosť rýchlo stiahnuť klipy za zopár minúť poskytuje praktickú alternativu k strímovanej video alebo mobilnej TV. Či už sú to správy alebo zábava, vytvorenie balíka videoklipov z takéhoto druhu obsahu, ktorý si môžu medzi sebou užívatelia podeliť, poskytuje bohatú skúsenosť pre tých, ktorí majú vhodné typy telefónov.
Integrácia v rámci existujúcich kanálov
Aj pri agresívnejšom uplatňovaní mobilných technológií by integrácia s existujúcimi printovými a online kanálmi nemala byť prehliadaná. Ako príklad poslúžia niektoré publikácie, ktoré už využívajú 2D kódy a krátke kódy v tlači a online, aby sa spojili s čitateľmi.
2D čiarové kódy alebo krátke kódy vo forme SMS / kombinácie kľúčových slov, môžu byť vytlačené popri produktovom popise alebo v súvsťažných článkoch. Čitatelia môžu byť pomocou čítacích zariadení čiarových kódov inštalovaných v telefónoch, nasmerovaní na mobilné webstránky, aby získali ďalšie informácie. Alternatívne, čitatelia môžu poslať SMS s krátkym kódom a obdržať SMS obsahujúcu linky na mobilné stránky alebo iný, stiahnuteľný obsah ako napr. mobilné videoklipy alebo elektronické knihy, ktoré prehĺbia ich vzťah s produktom.
Mobil má mnoho tvárí
Je veľa oblastí, ktoré by vydavatelia mali zvážiť, keď včleňujú mobil do svojej digitálnej stratégie ako jej kľúčovú zložku. Aplikácie sú len jednou zo súčastí. Nárast dôležitosti mobilného internetu spoločne s mobilným videom pokračuje a ponúka vydavateľom možnosť distribuovať množstvo bohatého obsahu svojim čitateľom.
Zdroj: ONLINE-PUBLISHERS.ORG, GLGROUP.COM
