Budúcnosť reklamy... v jedno popoludnie
Ako nacpať to najlepšie z londýnskeho sveta reklamy do jedného skutočného a príkladmi nabitého eventu.
APA, IPA a Contagious viedli diskusiu o tom ako by mohla vyzerať budúcnosť reklamy v preplnenej sále v centre BAFTA.
Adam Greenfield, spoluzakladateľ „Do projektov“ spoločnosti Nokia otvoril jednania úžasným vstupom o QR kódoch: „Ak chcete od niekoho aby niečo pre vás urobil, musíte mu to uľahčiť ako sa len dá.“
V zápätí ho nasledoval Simon Andrews z agentúry Addictive, ktorý vysvetlil svoju víziu budúcnosti reklamy, založenú na mobilných technológiách. V roku 1999 bolo online 350 miliónov ľudí - dnes máme 350 miliónov inteligentných telefónov, pričom Andrews vidí podobne rýchlosť rastu mobilných technológií počas nasledujúcich 10 rokov, odvolávajúc sa na pravidlo Erica Schmidta zo spoločnosti Google: „Mobilné technológie ako prvé“ a varoval, že podľa rebríčka Fortune 1000 len 8% spoločností má vypracované mobilné stratégie. Kompletnú prezentáciu môžete vidieť tu: http://www.addictivemobile.com/blog/2010/3/10/mobile-past-present-future.html
Dan Bonner, CCO spoločnosti AKQA poukázal na to, ako značky môžu viac konať ako hovoriť. Poukázal na niektoré excelentné projekty agentúry, ako napr. „True City“ pre Nike a launch VW Golf GTI v spojených štátoch s využitím jednej z aplikácií iPhone, ktorá dosiahla ohromujúcich 4,3 milióna stiahnutí. Bonner označil priblíženie, transparentnosť, exkluzivitu, nepredvídateľnosť a nepostrádateľnosť za kľúčové prvky úspešného marketingu.
Robin Grant, marketingový riaditeľ spoločnosti We Are Social, priblížil prítomným prácu online sietí, adresujúc na správy, ktoré môžu byť adaptované pre použitie skupín ktoré komunikujú smerom dovnútra s väčšou vzájomnou dôverou jednotlivých členov. Vo svojom vstupe použil príklad novovytvorenej siete fanúšikov „Marmarati“ ako príklad toho, že launch extrasilnej verzie produktu Marmite môže byť riešený pomocou komunity.
Prezentácia tu: http://www.slideshare.net/wearesocial/the-marmarati
Tom Uglow zo spoločnosti Google (kreatívny šéf Google a YouTube Creative Lab pre Európu, Stredný východ a Afriku) ukázal bleskurýchlu prezentáciu, ktorú môžete vzhliadnuť tu: http://docs.google.com/present/view?id=df7rw7vz_325d85wd8g7 a poukázal na niektoré z najlepších ponúk na YouTube a zhodnotil ako ovplyvnili značky za obdobie posledných 5 rokov. Svoj výstup uzavrel tvrdením, že je potrebné do procesu zapojiť divákov, zintenzívniť ich zážitok, prekvapiť ich očakávania a byť autentický a zábavný.
Adam McNichol zo Stink Digital priblížil svoj pohľad na Nitty Gritty od Digital Production, pričom vysvetlil ako môžu agentúry a ich klienti vyťažiť maximum a uistiť sa, že kampane sú tak pôsobivo interaktívne ako je to len možné.
Paul Graham, ktorý je partnerom Anomaly vysvetlil svoju teóriu o reklame, ktorá sa nachádza niekde medzi umením a komerciou, momentálne aj s prídavkom kultúry. Vysvetlil, že internet momentálne uzavrel svoj feedback cyklus, zatiaľ čo niekde v minulosti mohla byť reklama využívaná na vyslovenie niekoľkých malých klamstiev, toto spojenie dnes vedie späť k užívateľovi a sľuby značiek musia byť pravdivé. Predstavil tiež novú kampaň Anomaly pre Diesel.
Zdroj: CONTAGIOUSMAGAZINE
