Noviny pod nadvládou reklamy, hovorí boss Publicisu
Maurice Levy na mediálnom summite v Abu Dhabi povedal: “Mať veľké publikum na internete nie je všetko”.
Hlava Publicisu, Maurice Levy dodal: “A nie je to o a/alebo ale o a/a. Potrebujeme skrátka reklamu a platený obsah.“
Maurice Levy, líder Publicisu - jednej z najväčších marketingových skupín sveta povedal, že noviny sa musia odnaučiť od prílišnej závislosti na reklame, aby prežili v dnešnom digitálnom veku.
V rozhovore pre MediaGuardian.co.uk na úvod zahájenia Media Summitu Abu Dhabi dodal, "že mať veľké publikum na internete nie je všetko”, a podľa neho mediálne spoločnosti musia nájsť prienik medzi voľným a plateným obsahom, aby prežili digitálny vek.
“Budúcnosť analógových médií nebude podporovaná iba reklamou. Médiá budú musieť mať lukratívny prístup k internetu. Mať na internete iba veľké publikum je málo,” povedal.
Levy dodal, že online reklamný trh stále rastie a túto situáciu opísal ako všeobecne “povzbudivú”, ale dodal, že to samotné neumožní pokryť výdaje vydavateľov pri prechode z printu na digitál.
“Analógové médiá musia nájsť nový model…obsah má hodnotu a to je niečo, pre čo mám silné pochopenie. Myslím, že médiá, ktoré odstraňujú svoj obsah, tým nerobia dobrý servis pre seba. Je to hanba a škoda. Mediálny obsah má vysokú hodnotu a je potrebné ho náležite oceniť”, povedal.
Podľa Levyho, kľúčom bude sprístupnenie časti obsahu, ktorý je dostupný pre každého, ale zvyšok len pre predplatiteľov.
A nie je to o a/alebo ale o a/a. Potrebujeme mať reklamu a platený obsah. Istá časť obsahu by mohla byť otvorená a ostatné sprístupnené po predplatení alebo platbe za zobrazenie,” povedal.
Levyho pripomienky boli potvrdené v zásadnom prejave programového vyhlásenia na Summite v Abu Dhabi Rupertom Murdochom, predsedom a výkonným šéfom News Corporation a hlasným zastáncom návrhu spoplatnenia online obsahu.
Zdroj: GUARDIAN
