Volebný prístup “Me-to-we” (odo mňa smerom k Vám)
Pred svojím vystúpením na podujatí Future Flash v Toronte vysvetlil John Kearon zo spoločnosti BrainJuicer prístup “ME-TO-WE” (odo mňa k vám) ako súčasť ich prieskumných techník.
Voľby v UK opäť odkryli medzery tradičného spôsobu hlasovania. Vzniká tak otázka či v 21. storočí existuje lepší spôsob, ako predpovedať takéto udalosti? “BrainJuiceri” ukazujú na tom, čo nazývame prístup “ME-TO-WE” (odo mňa k vám) to, ako sú techniky ako napríklad “Prediktívne trhy”, založené na myšlienkach knihy “Wisdom of Crowds” (Múdrosť davov) podstatne presnejšie v predpovedaní volebných výsledkov, ako aj v tom, ktoré nové koncepcie produktov dosiahnu komerčný úspech.
Zdá sa, že všetci sme nespoľahlivými svedkami našej vlastnej motivácie. Sme často “stroje, ktoré klamú samé seba” - naše skutočné motivácie sú pred nami často skryté. Jedna slávna štúdia zistila, že 50% švédskych mužov si myslí, že sú v skupine top 10% najlepších vodičov v krajine - na rozdiel od zbytku “mužských slabochov”. A ako “sociálne zvieratá” sme vlastne veľmi dobrí vo všímaní si toho, čo robia iní ľudia a v predpovedaní toho, čo budú robiť v budúcnosti. Naše kognitívne schopnosti sociálnych bytostí sú do veľkej miery potvrdené. A naša vynikajúca schopnosť "kopírovať" je myšlienkou zodpovednosti za prenos myšlienok a kultúrnych praktík naprieč všetkými skupinami obyvateľstva, na zabezpečenie úspechu nášho druhu. Sme súčasťou generácie, ktorá zažíva prielom vo vede, v neurológii, psychológii, sociálnych vedách, pričom behaviorálna ekonómia ponúka nové techniky so schopnosťou zvýšiť naše chápanie ľudského správania a našu schopnosť predpovedať ho.
Jedným z príkladov je aj technika “Prediktívne trhy”, ktorá bola spopularizovaná knihou Múdrosť davov od Jamesa Surowieckeho. Vo svojej knihe spomína mimoriadnu účinnosť nástroja Iowa Electronic Market (IEM), používaného pri tradičnom spôsobe volebného hlasovania. Pri viac ako 600 voľbách s nereprezentatívnou vzorkou 500 respondentov (prevažne belochov, stredného veku, ktorí nakupovali a predávali akcie tých kandidátov, o ktorých si mysleli, že vyhrajú voľby) boli predpovede presnejšie ako pri najpresnejších prieskumoch verejnej mienky v troch štvrtinách prípadov.
Kým je dav veľký, rôznorodý a svedomito zostavený, zdá sa, že má zázračnú schopnosť predvídať, čo budú ostatní ľudia robiť. Vo viac ako 300 “head-to-heads” testovaniach, oproti štandardnému koncepčnému testovaniu, sa Prediktívne trhy ukázali byť nielen presnejšími pri určovaní víťazov horného kvartilu, ale ďaleko lepšími pri rozlišovaní medzi dobrými a hlboko priemernými konceptami. Umožnili tak spoločnostiam nestrácať čas a peniaze na “leštenie” nápadov, ktoré by sa nikdy nemali dostať na trh.
Použitím tejto metódy pri voľbách v USA tesne pred prvými “primárkami” dav predpovedal, že Obama a Hilary budú mať veľmi tesný rozdiel hlasov a ktokoľvek vyhrá bude pokračovať v úspešnom “ťahu” na zvolenie za prezidenta. To bolo v čase, keď žiadna anketa nehovorila o tom, že by sa Obama mohol akokoľvek priblížiť k Hilary. Predictive Markets je technikou, ktorá je stále v plienkach, no i tak sa zdá, že ako “sociálne zvieratá” máme lepší talent na predpovedanie správania iných ako nášho.
Zdroj:CONTAGIOUSMAGAZINE.COM
