Ad Stars 2010

 

Projekt Pharmaceutical Executive predstavuje "architektov" zodpovedných za niektoré najpamätnejšie a najinovatívnejšie farmaceutické reklamy roka. Sú to tí, ktorí určujú trend a tvoria image, sú to tvoriví géniovia - neospevovaní hrdinovia, ktorí stoja za veľkou časťou reklám, ktoré môžete vidieť každý deň v televízii, v rádiu, na webe, v časopisoch a novinách.

 

 

Farmaceutický priemysel vynakladá na marketingové "ošetrenie" miliardy dolárov každý rok, ale častejšie, ako v iných oblastiach, nikto nevie, kto sú tvorcovia reklamy. Skoro ako Čarodejník z krajiny Oz, sú reklamy na lieky počuté a videné, ale ich tvorivým tímom sa dostane len málo vďaky za ich vynaliezavosť. Po celé roky farmaceutické spoločnosti držali agentúry, ktoré stáli za ich výrobkami v tajnosti a len málo z ich príbehov bolo vôbec niekedy vyslovených. Projekt Pharmaceutical Executive Ad Stars je viac ako vlastnosť, je to blízky pohľad na umelcov, riaditeľov, manažérov značky a marketérov, ktorí vytvárajú vo farmaceutickom priemysle pohyb a chvenie. Ich práca je tvárou priemyslu a fyzického prepojenia medzi pacientmi, lekármi a spôsobmi liečby, ktoré robia všetko lepším. Nech sa páči - Pharmaceutical Executive Ad Stars roku 2010

 

Kampaň: My Time to Quit (Môj čas prestať)

 

Agentúra: Digitas Health
Značka: Chantix
Klient: Pfizer
Z ľava hore:
Peter Ng, VP/director technology enablement, Cheryl Horsfall, lead creative, Ashish Verma, VP/group creative director, (BOTTOM) Alissa Kaplan, VP/group marketing
director, Jackie Stone, VP/group director promotions, Dan Stein, VP/group director strategy & analysis

 

Čo tak vysielať do sveta vaše rozhodnutie prestať fajčiť? Mali by ste byť s vašim predsavzatím úspešnejší, však? A kedy sa ľudia najčastejšie rozhodujú prestať? Samozrejme na Nový rok. To je presne to, čo Digitas Health urobila pre Pfizer ako súčasť jej neznačkovej kampane "Môj čas odísť," o tom, ako sa fajčiari vzdávajú krabičky... A najlepšia časť? Kampaň bola plne interaktívna a umožňila spotrebiteľom zastať aktívnu úlohu v reklame. Koncepcia bola jednoduchá: Fajčiari vyhlásili, že chcú prestať fajčiť, nahrali svoju fotografiu na web (alebo si ju priamo vzali na Times Square) a počas niekoľkých sekúnd sa fotografia ich tváre objavila na masívnej digitálnej obrazovke na Times Square, kde ju mohol vidieť "celý svet". "Je to naozaj jednoduché pochopiť, že keď poviete ľuďom, že sa chystáte prestať fajčiť skôr, než to skutočne urobíte, potom máte väčšiu šancu na úspech," hovorí Graham Mills, executive product director agentúry Digitas Health. "Zameranie našej agentúry je pomáhať, nie predávať. Takže to nie je len o tvrdení: "skúste tento liek," je tu skutočná pomoc, ktorá motivuje k tomu čo musíte urobiť. Kampane ako táto pomáhajú ľuďom byť úspešnejší na ceste do cieľa."  

 

Zdroj: Pharmaceutical Executive, DIGITASHEALTH.COM