Mladý talent, na ktorý treba dať pozor
Magazín Contagious zavítal do Old Spitafields Market na popoludnie plné inšpirácie od najmladších členov globálnej reklamnej a dizajnérskej komunity výročného D&AD Student Awards. Počas usrkávania likéru prišlo k zušľachťovaniu celým radom talentov naprieč kategóriami ilustrácia, reklama, komunikácia, obalová technika a ďalšími.
Akcia bola sponzorovaná značkami a agentúrami, vrátane Doritos, LBi a IKEA, pričom každá spoločnosť vytvorila vlastnú úlohu, s ktorou sa mali študenti popasovať. Pre rok 2010 počet súťažných prác dosiahol pôsobivých 3050 zo 41 krajín celého sveta.
Ocenenie The Student of the Year Award získali Jessica Reynolds a Serena Wise z Kingston University, ktoré taktiež zdvihli latku vo svojej kategórii. Ich projekt bol odpoveďou na otvorené zadanie spoločnosti IKEA, ktoré znelo: “inšpirovať vlnu nekonečných zmien v príbytkoch ľudí promovaním nového IKEA katalógu”.
Málo známym faktom pritom je, že katalóg IKEA je tretím najväčším distribuovaným tlačovým materiálom na svete po Biblii a Harrym Potterovi. Tak ako “znovuvymyslieť” jednu z najobľúbenejších kníh na svete?
Reynoldová a Wiseová povedali, že sa najprv pozreli na to, ako ľudia v IKEA nakupujú a zistili, že farba zohráva hlavnú úlohu v ich nákupnom rozhodovaní. Ich riešením sa preto stalo “IKEA Spectrum”, farebný kruh predstavujúci každý výrobok IKEA roztriedený podľa jeho farebných odtieňov. Vskutku praktické ako aj krásne riešenie, pretože kupujúci si môžu prezerať produkty on-line, približovať a vzďaľovať detailné informácie a podrobnosti o produkte, rovnako ako vytvárať kompilácie “vzoriek” produktov jednoduchým pohybom, aby zistili čo funguje najlepšie.
IKEA spectrum si môžete pozrieť TU
Predseda D&AD pre oblasť vzdelania, Greg Quinton povedal o projekte: “Organizácia stránky podľa farby a výrobkov vytvára nielen elegantný navigačný systém, ale robí z výrobku “hrdinu”. Pomáha s cross-predajom a privádza späť dôležitú súčasť značky, ktorou je zábava”.
Tu je zopár ďalších obľúbených prác z podujatia:
autor: Chris Arrowsmith
brief: Vytvorenie obrazu pre Don't Panic, ktorá zachytí tému odporu
kategória: Ilustrácia
sponzor: Don't Panic
autor: Matthew Young
brief: Mesto je stále v procese transformácie a mutácie, mizne za meniacim sa prostredím a presúvaním identít. Vytvorte vlastné “dobrodružstvo v pohybe”, ktoré bude niesť túto výpoveď.
kategória: pohyblivý obraz
sponzor: onedotzero
A rozhodne stojí za to prezrieť si zvyšok nominácí TU - aj keby ste mali, len “uloviť” nejaký nový talent!
Zdroj: CONTAGIOUSMAGAZINE.COM
