Virálny pohľad: Prepínanie obrazoviek alebo kedy sa video reklama zmení na “mobilnú“?
V dnešnom “multiscreen“ svete mobilné zariadenia plnia čoraz dôležitejšiu úlohu. Spustenie a prienik 3G mobilných zariadení vytvorilo bohatšie a dynamickejšie online mobilné skúsenosti a vytvorilo zaujímavejšie podmienky aj pre inzerentov, ktorí sa pustili do biznisu mobilného marketingu. 3G užívatelia budú poznať jednoduchú textovú a bannerovú reklamu. Ale čo mobilná video reklama?
Viac než len menšie obrazovky
Číselné údaje z comScore ukazujú, že 27% spotrebiteľov na hlavných európskych trhoch používa mobilné prehliadače, aplikácie, či aplikácie na stiahnutie obsahu. Ešte viac ako u osobných počítačov sú vysoko personalizované mobilné zariadenia, čo je tiež výzvou po vysoko personalizovaných médiách.
Reklamné posolstvá môžu byť cielené na oveľa vyššej osobnej a lokálnej úrovni, čím sa posolstvo o značke stáva pre spotrebiteľa významným a hodnotným. Je dôležité si uvedomiť skutočnosť, že mobilný marketing sa stáva reklamnou disciplínou so svojimi vlastnými právami a vyžaduje viac ako len internet na báze menších PC-obrazoviek.
Mobilné reklamy často ťažia zo silnej reakcie spotrebiteľov a sadzieb za prekliknutie. To možno sčasti pripísať novému účinku a platforme, ktorá je ešte stále v začiatkoch. Užívateľov stále láka preskúmať všetky možnosti, ktoré platforma ponúka, vrátane reklám. Okrem toho, mobilné obrazovky sú stále relatívne bez reklamného “zmätku“, takže boj o pozornosť užívateľa je o niečo menej zúrivý.
Kritické množstvo
Mobilné video má čoraz väčšiu obľubu. Zatiaľ čo niektorí mobilní spotrebitelia nemajú problém platiť za video obsah, ďalší nechcú minúť veľkú časť svojho „data plánu“ na sledovanie videa na cestách. V tomto momente by sa niekoľko užívateľov mobilného internetu dobrovoľne angažovalo príjmať značkový obsah.
Ale zdá sa rozumné tvrdiť, že mobilný internet bude sledovať rovnaký technologický vývoj, ktorým v posledných rokoch prešiel internet na PC. Pred tým, ako mobilný internet dosiahne kritické množstvo musí byť najskôr stanovená a zdokonalená technologická infraštruktúra.
Mobilné internetové aplikácie, služby a obsah budú nasledovať, vrátane užívateľmi generovaného obsahu a mobilných blogov. Väčšine krajín stále chýba rozsiahle pokrytie sieťou 3G, a niekedy je trh aj vysoko monopolizovaný. Ale zmeny sa dejú.
Tak ako v USA aj v Európe rastie počet poskytovateľov mobilných služieb s ponukou neobmedzených dátových plánov. Väčšia konkurencia bude v prospech spotrebiteľov a veľmi skoro sa začne meniť v boom európskej mobilnej internetovej prevádzky.
Prví hýbatelia
Po technologickej stránke nie je v prípade videí so značkovým obsahom krok od PC k mobilom tak veľký. Systémy sú na mieste a reklamné procesy online video kampaní môžu byť pomerne ľahko replikované pre mobilné prostredie.
Aktuálne distribučné a monitorovacie mechanizmy môžu byť použité aj pre mobilný značkový video obsah. Okrem veľkých stránok, akými sú BBC, Facebook alebo Google, stále viac menších stránok štartuje mobilnú verziu ako prídavok k ich bežnej stránke.
To znamená, že platforma pre mobilný on-line obsah rastie. Avšak, trh pre mobilný značkový video obsah je ešte stále v plienkach a treba ho ešte "uchopiť".
Veríme, že blízka budúcnosť prerazí cestu pre bohatší mobilný značkový obsah, ako napríklad videá a widgety. Takže, ak ste inzerent, ktorý chce získať čerstvé skúsenosti na tomto novom a rýchlo sa rozvíjajúcom trhu, teraz by mohol byť ten pravý čas konať.
Zdroj: CAMPAIGNLIVE.CO.UK
